1 蚤の市 ★ ：2024/06/21(金) 07:29:56.89 ID:4ijxYxPQ9
30年以上働いてきたローソン幹部も驚いた！　「47％増量」「盛りすぎチャレンジ」がもたらした集客効果

　ローソンが現在開催している「盛りすぎチャレンジ」キャンペーン。対象商品の価格はそのままにして増量するという企画で、今回が3回目の実施となるが、集客に与える影響が“半端ない”という。キャンペーンの狙いや反響について、同社の梅田貴之氏（理事執行役員 商品本部長補佐）に話を聞いた。

　盛りすぎチャレンジは「カレーパンの総重量がお値段そのまま47％増量」「サンドイッチのハムがお値段そのまま47％増量」といったように、「47％増量」を大きくアピールしているのが特徴だ。これまでには、2023年2月と2024年2月に実施している。

　過去2回のキャンペーンは集客に大きな効果があったという。2023年2月におけるローソン事業の既存店客数は前年比108.4％、2024年2月は同103.2％という結果に。客数に影響する要因はキャンペーン以外にもあるが、梅田氏は「ダイエーコンビニエンスシステムズ（現ローソン）に入社してから、30年以上勤務しているがこれほど客数が伸びた施策はなかった」と驚きを隠さない。

　コンビニの客数が一気に増えたイベントの事例として、梅田氏は2008年に「taspo（タスポ）」対応のたばこ自動販売機が導入されたことを挙げる。当時、タスポ発行の手間を嫌った多くの消費者がコンビニでたばこを購入するようになった。規模の大小はあれど、梅田氏がタスポを引き合いに出すほどのインパクトが過去の盛りすぎチャレンジにはあったということだ。

　ローソンでは、過去にも期間限定の値引きや、値段そのままでおにぎりやサンドイッチの具材を増量するといったキャンペーンは実施してきた。しかし、対象商品の数や増量の規模などの点で、改良の余地があった。

なぜ値下げではなく増量なのか
　なぜ、ローソンは今回のキャンペーンを企画したのか。梅田氏は「物価が上がり続けているのに、実質賃金がなかなか上がらない。消費マインドが弱まっていた」と背景を説明する。

　生活防衛マインドが高まる中で消費を促そうと思ったら「値下げ」という選択肢もあるが、なぜ増量なのか。この点について梅田氏は「単なる『お得』ではなく、ワクワクするような楽しさも提供したい」（梅田氏）と説明する。例えば、ローソンの看板商品であるプレミアムロールケーキは、今回のキャンペーンで山のようにクリームを盛り付けている。ビジュアル的なインパクトも大きく、消費者のワクワク感を高める効果が期待できる。

　梅田氏は「1回目のキャンペーンを検討するために、試作品を社内で共有したところ、増量した商品に対する社内のリアクションがとても良かった。この熱は必ず伝播すると確信した」と振り返る。これまでの盛りすぎチャレンジのインパクトは絶大で、商品の売り切れが相次いだだけでなく、SNSでも大きな話題になった。

次ページは：キャンペーン実施のコスト(以下ソースで)

6/20(木) 16:30配信ITmedia ビジネスオンライン
https://news.yahoo.co.jp/articles/a422dfe1ef20a2d2f85df0931c0db2a0227c963e
※スレタイはYahoo!ニューストップページの見出し




2 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:30:42.53 ID:6aMfUxH30
>>1
ファミマのパクリ

6 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:31:21.83 ID:Ue/MAUca0
>>2
確かに、ファミマの方が欲ニーズを考えてるね
こちらは、単品が増量になるだけだからイカサマ度合いがきつい

15 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:35:10.55 ID:EkXjwpag0
>>1
まあコンビニは値段高めだからなあ

3 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:30:45.45 ID:Ue/MAUca0
そりゃインフレだので全体が減らし過ぎだもん
あたりまえ

4 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:31:04.25 ID:nPb7GTNX0
売ってないんだけど

5 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:31:18.09 ID:CLpyIemO0
1億総＊

7 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:32:38.73 ID:HZOn7HwA0
全然買えないし
すぐ売り切れちゃうんだろ

8 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:33:10.33 ID:3SbOz3yc0
セルフレジが使いにくい

9 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:33:15.17 ID:HkldeMJC0
でもそれじゃ今までと同じで低賃金で働いたり下請けが泣いたりする
経団連企業もいい加減財務省と戦って働く人も消費者も幸せになれるビジネスをやって欲しい

10 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:33:41.83 ID:jrTNvyvM0
ファミマの方がいい
増やせばいいってもんじゃない

11 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:33:47.17 ID:EZSNk0yU0
いつ行っても売り切れだから実質やってないのと同じだろ

18 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:36:25.07 ID:EkXjwpag0
>>11
なんだ撒き餌だったか

12 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:34:01.95 ID:3ffpM1tm0
コンビニが贅沢に感じるようになった。

40 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:46:30.35 ID:YkYpDIsc0
>>12
岸田インフレの前からも
アマゾンの荷物受け取る以外にほぼ行ってない
外出時は水筒持参

13 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:34:15.18 ID:1IuCTP+Q0
最初からその量で出せよ

14 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:34:47.17 ID:gu3ggBxY0
バスチーとおにぎりは大量に売ってるけど、ロールケーキ一回も見たことない

16 警備員[Lv.4] ：2024/06/21(金) 07:35:17.24 ID:uD6XO0OX0
デザートがとにかく売り切れてて見たことない

17 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:35:51.06 ID:RpxrLd5v0
ロー得

19 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:37:12.76 ID:EJi5s7I30
お前等騙されすぎｗ

20 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:37:13.34 ID:NT4BJnsl0
売ってないから意味がないステマ

21 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:37:22.11 ID:4Ta9cAer0
入荷と同時に待ってる客が購入していくので幻になっている

22 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:38:04.47 ID:EWK4tMcI0
ホントに売ってるのか調べて欲しい

23 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:39:02.99 ID:argzJKUi0
こういう、お値段そのまま増量は客呼ぶと思う
それに比べて銘店✕✕ラーメン2食入り、手に取るとすんごい軽かった
こっちはゲンナリする

24 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:39:42.20 ID:ohKkNB5J0
飢餓商法
買えた試しが無い

25 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:40:38.06 ID:ZLOS4w2y0
値上げし過ぎて売れなくなったから、量戻しますって、だけだろ
まず値段を戻せよ

31 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:42:48.99 ID:2744W5M00
>>25
パヨはいつまでデフレマインドなんだよw

26 警備員[Lv.27] ：2024/06/21(金) 07:41:06.65 ID:4B/9Zk9y0
話題になってなんぼやからね

27 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:41:22.12 ID:F0m4W21y0
セブンはびんぼっちゃま君方式で対応しないとだな

28 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:41:41.29 ID:fDiRYC080
カツカレーとサンドイッチ（ハム、卵）は見かけた
おにぎり、スイーツは見たことない

29 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:42:11.34 ID:bkikuJty0
後追いセブンの酷さは半端なかったからな
ローソンの期待高まる

30 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:42:17.73 ID:6Ag2RhO20
コンビニで買ってるアホが多いんだな

32 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:43:40.50 ID:MtNr4Pga0
店長とか歴長そうなバイトっぽいやつに何時頃入荷か聞けば教えてくれる
配送はだいたい同じ時間

33 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:43:58.81 ID:kc2+zRPG0
びんぼっちゃまはあっち行けよ
コンビニ弁当なんていつでも買えるように
レベル上げてから来いw

34 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:44:04.48 ID:Vu5fHctK0
今までちまちまステルス減量してきたところにもとの8割の大きさに戻して増量アピール
コンビニ商品なんて昔の半分買って大きさになってるのもあるし多少増量したところでもう行くことはないわ
おにぎりの厚さが三角頂点と底面で違ってて細長いピラミッドみたいになってるのに気づいたときはもう二度と買わないって思ったわ
せめて御飯の量くらい同じにしとけ

46 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:48:11.47 ID:q7lGSh4n0
>>34
客を騙してなんぼのビジネス、もう商売人と言うより詐欺師に近い

35 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:45:16.48 ID:6cZb/u9o0
本当に貧しく見窄らしい国に成り下がったな
平和ボケした鼻＊とか知障レベルのZしかいないんじゃ無理もあるまい

36 警備員[Lv.5][芽] ：2024/06/21(金) 07:45:42.66 ID:zeDzksXs0
嘘クセェ
売ってるの見た事ないって声しか聞かんぞ

37 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:45:49.19 ID:GKlWtoN40
餓死させるのかってほどの減量ぶりだからなしかも値上げした上での

38 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:45:59.53 ID:kVkXGnHw0
これいつ行っても売り切れよな
本当に売ってるのかと疑いたくなるくらい実物見た事ねーわ

39 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:46:14.19 ID:BTl72sL50
自民党は日本を貧しくさせすぎたこの国賊どもをのさばらせた＊どもは腹切って＊よ

41 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:46:39.16 ID:IQQXHuEd0
それ目当てに店に行っても売ってないからヘイト稼いでるだけとちゃうの？
自分は楽天チェックのポイント貰いに店行って何も買わずに出てくるけどw

42 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:46:51.21 ID:QLw6aLRK0
カツカレーが2割引きで売ってたからすげえ久々にコンビニの弁当類に手出したけど確かに食いごたえはあった

43 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:47:20.77 ID:2zweqjz70
ローソン壇蜜って錯覚した

44 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:47:34.19 ID:89M4V8NN0
うちの近所はロールケーキが余り気味

45 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:48:03.81 ID:UPTs6/dT0
チーズケーキ47%は前回不人気だった事を忘れたのか？
今回もアホみたいに在庫余らせてる店多いんだが

47 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:48:16.02 ID:dI7pKrHq0
これも釣りの発言（記事）ポイ

48 名無しどんぶらこ ：2024/06/21(金) 07:48:28.26 ID:TuzLBV3D0
一方セブンイレブンでは偽装キャンペーン

49 警備員[Lv.1][芽警] ：2024/06/21(金) 07:48:33.77 ID:fPurtNt90
いつ行っても買えないでめちゃくちゃ嫌われてるけどな

50 警備員[Lv.9] ：2024/06/21(金) 07:48:39.03 ID:1Iv6SwE40
商品置いてあるのが都市伝説級